성형외과 집도의 변경 시 파워링크 수정 항목

집도의 변경에 따른 수정 대상

실장은 먼저 변경 후 집도의가 담당하는 수술과 담당 시작일을 의료진에게 확인합니다. 같은 수술을 계속 제공하더라도 특정 집도의가 직접 수술한다는 기존 설명까지 유지할 수 있는 것은 아닙니다. 마케팅 담당자는 수술명만 검색하지 말고 이전 집도의의 성명, 직함, 이름을 생략한 담당 표현까지 수집합니다.

수정 대상 목록에는 광고그룹과 소재를 식별할 정보, 문제가 되는 원문, 연결 화면의 해당 문장을 함께 기재합니다. 이름이 없는 소재도 이전 집도의만 수행하던 방식이나 담당 수술을 설명하고 있다면 의료진에게 사실관계를 묻습니다. 반대로 집도의 변경과 관계없는 수술명까지 일괄 삭제하는 방식은 피합니다.

이름 키워드의 유지 판단

집도의 이름이 들어간 키워드는 현재 병원이 제공하는 수술과의 관련성을 개별적으로 판단해야 합니다. 네이버는 키워드가 광고하는 서비스와 충분히 관련되어야 하며, 광고그룹에서 선택한 웹사이트에 관련 콘텐츠가 있어야 한다고 안내합니다. 병원 담당자는 이전 집도의의 이름을 검색한 사람이 현재 광고에서 어떤 진료를 기대할지 함께 따집니다.

이전 집도의 소개가 화면에 남아 있다는 사실만으로 해당 이름 키워드를 계속 사용할 근거가 충분하다고 판단해서는 안 됩니다. 소개 문장이 현재 담당 사실을 설명하는지, 과거 이력을 기록한 것인지 먼저 가려야 합니다. 현재 제공 내용과 연결하기 어려운 이름 키워드는 유지 대상에서 제외하고, 담당자가 판단 근거를 기록합니다.

수술명만 있는 키워드는 해당 수술을 계속 제공한다는 이유와 연결 화면의 안내를 기준으로 별도 판단합니다. 새 집도의의 이름으로 키워드를 변경할 때도 이름만 치환하지 말고 실제 담당 수술을 설명하는 내용이 있는지 대조합니다. 이름 키워드의 등록 가능성을 집도의 변경 사실만으로 확정하지 않습니다.

담당자별 준비 자료와 작업 순서

변경 작업은 실제 진료 내용이 확정된 뒤 시작합니다. 실장은 의료진의 답변을 정리하고, 마케팅 담당자는 계정의 현재 문안과 심의 자료를 모으며, 화면 관리자는 연결 화면의 담당 안내를 추출합니다. 대행사가 계정을 관리하더라도 집도의와 수술 범위의 사실관계는 병원에서 확정해 전달합니다.

1. 실장은 변경 후 집도의의 성명·직함, 담당 수술, 적용일을 의료진에게 받아 정리합니다.
2. 마케팅 담당자는 소재·키워드 목록과 연결 화면을 대조해 유지·교체·사용 중단 대상을 표시합니다.
3. 심의 신청을 맡은 담당자는 기존 심의필증·확정안과 변경 시안을 준비하고 신규 신청·승인을 진행합니다.
4. 계정 관리자는 승인된 내용으로 소재를 추가 등록하고 플랫폼 검토 결과와 기존 소재 상태를 기록합니다.

변경 시안은 실제 광고 노출 형태로 준비합니다. 네이버는 소재 등록 시 제공되는 미리보기 화면으로 의료광고 심의를 신청하도록 안내합니다. 담당자는 제목과 설명을 따로 전달하지 말고 함께 읽을 수 있는 시안으로 정리합니다.

소재 추가 등록과 기존 소재 처리

네이버는 파워링크 소재를 직접 수정하는 대신 추가 등록으로 교체하도록 안내합니다. 광고그룹의 소재 탭에서는 상태 변경과 삭제 등의 관리를 할 수 있습니다. 담당자는 추가 등록만 마친 뒤 작업을 종료하지 말고 이전 집도의 안내가 남은 소재의 사용 상태도 정리합니다.

새 소재를 준비하는 동안 기존 광고를 계속 사용할 수 있는지는 현재 문안의 사실관계로 판단합니다. 실제와 다른 집도 안내가 남아 있다면 새 소재의 준비 여부와 별개로 해당 소재의 사용을 중단합니다. 삭제한 소재는 복구할 수 없으므로, 삭제 전에는 문안과 식별 정보를 작업 기록에 남깁니다.

의료광고 승인과 플랫폼 검토의 차이

집도의 성명을 변경하는 작업을 단순한 오탈자 정정으로 처리해서는 안 됩니다. 대한의사협회 의료광고심의위원회는 승인 광고의 일부 내용을 추가·삭제·발췌하는 경우 신규 신청과 승인 후 광고하도록 안내합니다. 사후통보의 원칙적 대상은 오탈자와 조사 변경이므로, 담당자가 달라진 문안을 그 범위로 임의 처리하지 않습니다.

이름을 삭제하고 수술명만 남기는 안도 기존 승인 내용을 변경한 시안으로 관리합니다. 담당자는 기존 심의필증과 확정안, 변경한 문장, 변경 이유를 묶어 준비합니다. 이름만 있는 소재와 수술 설명이 포함된 소재의 심의 판단을 동일하게 취급하지 말고, 실제 사용할 전체 문안으로 절차를 정합니다.

의료광고 승인은 해당 변경 시안을 기준으로 기록하고, 플랫폼 검토 결과는 등록한 새 소재를 기준으로 기록합니다. 네이버는 심의받은 내용과 같은 내용을 입력하도록 하며, 심의를 받은 소재라도 광고등록기준에 맞지 않으면 노출이 제한될 수 있다고 안내합니다. 계정 관리자는 승인 문서가 있다는 이유로 새 소재의 검토 상태를 완료 처리하지 않습니다.

교체 완료를 판단하는 기록

작업 기록에는 의료광고 승인 여부, 새 소재 등록 여부, 플랫폼 검토 결과, 기존 소재 처리 결과를 각각 기재합니다. 일부 항목만 끝났다면 남은 작업과 담당자를 표시하고 완료 상태로 보고하지 않습니다. 연결 화면은 광고와 담당 집도의가 일치하는지 대조한 결과만 해당 기록에 남깁니다.

대행사와 병원이 서로 다른 파일을 사용하지 않도록 확정 문안에는 버전명과 확정일을 기재합니다. 병원 담당자는 실제 등록된 제목·설명을 확정안과 대조한 뒤 처리 결과를 받습니다. 플랫폼에서 노출 제한 사유가 전달되면 해당 사유와 수정 필요 내용을 별도 기록하고, 의료광고 승인 내용에도 영향을 주는지 판단합니다.

공동 집도 표현의 적용 범위

담당 의료진이 여러 명인 수술은 단일 집도의의 이름만 변경하면 안내가 정확해지는지 추가로 판단합니다. 상담 담당자, 수술 집도의, 수술 후 진료 담당자를 문안에서 같은 역할로 표현하면 실제 업무와 어긋날 수 있습니다. 실장은 광고에 사용할 역할별 표현을 의료진에게 받아 정리합니다.

공동 집도라는 표현을 사용할 때는 현재 운영하는 협진 내용과 각 의료진의 참여 범위를 근거로 삼습니다. 의료진 명단에 이름이 있다는 사실만으로 해당 수술에 모두 참여한다고 표현하지 않습니다. 담당자가 일정에 따라 달라진다면 특정 의료진의 참여를 항상 보장하는 문장을 피하고, 병원이 실제로 안내할 수 있는 범위에서 시안을 작성합니다.

이어서 읽을 주제

병원 광고 성과 분석을 이어 읽으면 집도의 안내를 정비한 이후 운영 기록과 광고 지표를 어떤 질문에 연결해 해석할지 정리할 수 있습니다. 문안 교체 이력과 집행 상태를 분석 자료에 어떻게 남길지도 함께 정할 수 있습니다.